Wahrnehmungsforschung: in der Forschung ist die Frage nach der Wirkungsweise von Out-of-Home-Medien und somit der Wirksamkeit von Plakatkontakten von hoher Bedeutung. Wichtig ist hier die optimale Motivgestaltung von Werbeplakaten: Nur mit einer für das Medium optimalen Gestaltung kann die Botschaft zu Produkt und Marke die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen und damit zu den gewünschten Lerneffekten und Verhaltensänderungen führen.

Die Frage nach den Fähigkeiten des Mediums zur Unterstützung von Kommunikationszielen, also der Transportierbarkeit von Inhalten, ist ein weiterer Schwerpunkt in diesem Untersuchungsbereich. Es wird ermittelt, ob und wie ein Plakat zur direkten Unterstützung des Abverkaufs, zur Markeneinführung bzw. -erweiterung eingesetzt werden kann und welche Rolle Out-of-Home-Medien im Bereich der Markenkommunikation einnehmen können.